Wie eine Tradition seit 1852 auf Social Media die Sprache ihrer Zielgruppe findet.
Der Landesverband Sachsen-Anhalt der Interessenvereinigung Jugendweihe e.V. begleitet Jugendliche beim Übergang ins Erwachsenwerden — mit Feiern, Jugendreisen, Workshops, Modelcastings und Schulprojekten von Magdeburg bis Naumburg. Seine Zielgruppe ist zwischen 13 und 27 Jahre alt und lebt auf Instagram und TikTok. Seit März 2026 betreuen wir den Social-Media-Auftritt laufend: 24 Reels in knapp sechs Monaten, über 200.000 Aufrufe — mit Content, der aus Sicht der Jugendlichen erzählt und Familien dort abholt, wo sie ihre Entscheidung treffen.
Kunde
Jugendweihe Sachsen-Anhalt
Branche
Verein / Jugendarbeit
Standort
Magdeburg · landesweit
Zeitraum
Seit März 2026
Leistungen
Content · Reels · Strategie
203 K
Aufrufe seit März 2026
24
Reels in 6 Monaten
25,2 K
Aufrufe: bestes Reel
8
Standorte im Land
Ausgangslage
Eine Tradition, die jedes Jahr neu überzeugen muss.
Die Jugendweihe hat in Ostdeutschland eine lange Geschichte — seit 1852 als weltlich-humanistisches Fest zum Übergang ins Erwachsenenleben. Was sie von fast jedem anderen Angebot unterscheidet: Die Zielgruppe wechselt jedes Jahr komplett. Wer im Frühjahr gefeiert hat, ist im Herbst kein Kunde mehr — und der nächste Jahrgang muss von vorn überzeugt werden. Mit 13 oder 14 Jahren, gemeinsam mit Eltern, die die Entscheidung mittragen.
Der Landesverband Sachsen-Anhalt der Interessenvereinigung Jugendweihe e.V. ist an acht Standorten im Land aktiv, von Magdeburg über Halle, Dessau und Zerbst bis in den Harz, nach Naumburg und Artern. Neben der Feier selbst gehören Jugendreisen, Tanz- und Medienworkshops, Knigge-Kurse, Modelcastings und Schulprojekte zum Programm — ein Angebot für junge Menschen zwischen 13 und 27 Jahren, das weit über den einen großen Tag hinausgeht.
Als wir in die Zusammenarbeit gestartet sind, war der Auftrag klar: Die Jugendweihe muss dort sichtbar sein, wo sich die nächste Generation informiert — auf Instagram und TikTok, in der Tonalität der Jugendlichen, ohne die Eltern zu verlieren. Ein Auftritt, der nicht wie ein Vereinsflyer wirkt, sondern wie ein Angebot, das man seinen Freund:innen zeigt.
„Die Jugendweihe wird nicht von Eltern gebucht, sondern von Jugendlichen gewollt. Genau für die machen wir Content."
weframe, Grundsatz der Zusammenarbeit
Strategie
Aus Sicht der Jugendlichen erzählt.
Die strategische Grundentscheidung: Wir zeigen die Jugendweihe nicht als Institution, sondern als Erlebnis — den großen Tag, die Reisen, das Modelcasting, die Workshops, das Team dahinter. Erzählt in der Bildsprache und im Tempo, das 13- bis 16-Jährige gewohnt sind, und trotzdem so, dass Eltern auf den ersten Blick verstehen, worum es geht.
Daraus ist ein Format-System entstanden, das sich am Jahreszyklus der Jugendweihe orientiert: Anmeldephase, Vorbereitung, Feiersaison, Sommerreisen — für jede Phase gibt es passende Inhalte, die sich planbar produzieren und jedes Jahr neu bespielen lassen.
Drei Content-Säulen für den Jahreszyklus
Damit der Auftritt das ganze Jahr über lebt und nicht nur in der Feiersaison, arbeiten wir mit drei wiederkehrenden Säulen:
Erlebnis-Reels: Der große Tag, die Jugendreisen, das Modelcasting — Momente, die zeigen, was die Jugendweihe ausmacht. Emotional, schnell geschnitten, aus der Perspektive der Teilnehmenden.
Erklär-Formate: Was ist eigentlich eine Jugendweihe? Wie läuft die Feier ab? Was kostet sie? Antworten auf die Fragen von Jugendlichen und Eltern — in 30 Sekunden statt auf drei Seiten Website.
Team & Standorte: Die Menschen hinter dem Verein und die acht Standorte im Land. Gesichter, die Vertrauen schaffen — gerade bei Eltern, die die Entscheidung mittragen.
Erlebnis-Reel
Der große Tag aus Sicht der Jugendlichen, 30 Sekunden.
Erklär-Clip
„Wie läuft eine Jugendweihe ab?" — in 30 Sekunden erklärt.
Team-Porträt
Die Menschen hinter dem Verein — an den Standorten im ganzen Land.
Diese Format-Trennung ist entscheidend: Die Erlebnis-Reels erreichen die Jugendlichen und erzeugen den Wunsch, dabei zu sein. Die Erklär-Formate und Team-Porträts holen die Eltern ab, die am Ende mitentscheiden. Beides zusammen macht aus einem Vereinsangebot einen Auftritt, den man weiterschickt.
„Eine Feier, die man seinen Freund:innen zeigt — nicht ein Flyer, den man seinen Eltern gibt."
Produktion
Dabei, wenn es passiert.
Damit der Content echt bleibt, drehen wir dort, wo die Jugendweihe stattfindet: bei den Feiern in der Saison, auf Jugendreisen, beim Modelcasting, in Workshops und bei Schulprojekten an den Standorten im Land. Ein kompaktes weframe-Team, unauffälliges Equipment und ein Drehplan, der sich nach dem Programm richtet — nicht umgekehrt. Die Jugendlichen bleiben im Mittelpunkt, immer mit Einverständnis aller gefilmten Personen und ihrer Eltern.
Anschließend übernehmen wir die komplette Post-Produktion: Schnitt, Untertitelung, Farbgrading, Sounddesign und die plattformgerechte Aufbereitung — als 9:16-Reel für Instagram und TikTok, als 1:1-Post für den Feed oder als 16:9-Variante für Website und Infoveranstaltungen.
Performance
Was wir gemessen haben.
Seit dem Start der Zusammenarbeit im März 2026 haben die 24 gemeinsam produzierten Reels über 200.000 Aufrufe auf Instagram erreicht — in knapp sechs Monaten. Das erfolgreichste Reel kam allein auf mehr als 25.000 Aufrufe, vier weitere Clips erreichten jeweils fünfstellige Reichweiten. Zum Vergleich: Der gesamte Reel-Content des Accounts aus den anderthalb Jahren davor lag zusammen unter 100.000 Aufrufen.
Wichtiger als die reine Reichweite: Die Inhalte werden dort geteilt, wo die Entscheidung fällt — in Klassenchats und Familiengruppen. Jugendliche markieren Freund:innen unter den Erlebnis-Reels, Eltern speichern die Erklär-Clips. Genau der Mechanismus, den ein Angebot braucht, das sich jedes Jahr neu beweisen muss.
„[Zitat des Kunden — bitte ergänzen.]"
Landesverband Sachsen-Anhalt, Interessenvereinigung Jugendweihe e.V.
Was bei Social Media für Vereine und Jugendangebote wirklich zählt
Aus der laufenden Zusammenarbeit lassen sich drei Lerneffekte ableiten, die für Vereine, Bildungsträger und Jugendangebote mit ähnlicher Ausgangslage relevant sind:
Zielgruppe schlägt Institution. Wer Jugendliche erreichen will, muss aus ihrer Perspektive erzählen — nicht aus der des Vorstands. Das Erlebnis ist der Content, nicht die Satzung.
Zwei Zielgruppen, ein Feed. Jugendliche wollen, Eltern entscheiden mit. Erlebnis-Formate für die einen, Erklär-Formate für die anderen — beides muss im selben Auftritt funktionieren.
Der Jahreszyklus ist der Redaktionsplan. Anmeldung, Vorbereitung, Feier, Sommer: Wer den Content entlang des Jahres plant, produziert einmal und kann jedes Jahr darauf aufbauen.
Die Zusammenarbeit in Etappen.
Vom Strategieworkshop bis zum Format-System entlang des Jugendweihe-Jahres.
Etappe 1 · Kick-off
Strategieworkshop in Magdeburg
Workshop mit dem Landesverband. Definition von Tonalität, Zielgruppen (Jugendliche und Eltern) und den drei Content-Säulen.
Etappe 2 · Setup
Erste Drehs und Bildsprache
Erste Produktionseinheiten bei Workshops und im Team. Festlegung der Bildsprache und des Veröffentlichungsrhythmus für Instagram und TikTok.
Etappe 3 · Saison
Content von den Feiern
Drehs bei den Jugendweihe-Feiern an mehreren Standorten. Erlebnis-Reels aus Sicht der Teilnehmenden gehen online.
Etappe 4 · Sommer
Jugendreisen und Modelcasting
Erweiterung um Reise- und Casting-Content — Inhalte, die das Angebot über den großen Tag hinaus sichtbar machen.
Etappe 5 · Anmeldephase
Erklär-Formate für den nächsten Jahrgang
Erklär-Clips und Team-Porträts begleiten die Anmeldephase für den neuen Jahrgang — Antworten auf die Fragen von Jugendlichen und Eltern.
Laufend · Ergebnis
203.000 Aufrufe in 6 Monaten
Die Betreuung läuft als laufendes Format entlang des Jahreszyklus weiter — mit 24 Reels und über 200.000 Aufrufen seit März 2026.